Incluye la comunicación de marketing, la comunicación organizativa y la comunicación de dirección. Se encarga de la política de comunicación de la campaña desde dentro del triángulo "Estructura corporativa-Identidad corporativa-Imagen corporativa" (COMUNICACIÓN CORPORATIVA)

Es un conjunto de tareas organizadas que deben ser ejecutadas con los recursos disponibles y potenciales, para la consecución de los objetivos fijados.

Organización de origen estadounidense que agrupa a los profesionales y educadores del marketing.